| 楼 主 | 作者：风之子 时间：2006-3-30 07:32 | ||
| 江湖人称：风之子 私有财富：750 传说中是：超级帅哥 我的家乡：山东 青岛 现居住在：山东 青岛 会员级别：普通会员 注册时间：2006年3月28日 |
主题：企业经营管理战略十大趋势之七+++ (阅读数: 3次, 回复数: 2篇)
（七）经营导向品牌化 在市场全球开放，商品极大丰富的时代，人们选择商品越来越注重品牌，因为品牌是质量、价格、创新、速度和个性化的综合象征，容易辨识，因此企业日益重视品牌战略的作用。 1．越来越多的企业着手创建自己的品牌，不断加大品牌建设的投入。许多企业原来专做OEM，位于市场竞争的后台，一度取得成功。例如台湾不少企业曾经借OEM发展起来。但是OEM的利润太薄，例如某国内著名品牌厂商正热卖的数码相机，市场零售价卖到近千元，而OEM出价才300元左右。 利益驱动一些有实力的“后台”企业走向“前台”，他们也开始创立自己的品牌。 为了树立品牌和扩大影响，企业不断加大广告宣传投入、改善公关形象，美国人均广告费达到500美元。近20年来我国广告业的发展令世人瞩目，广告的经营总额从1981年的1．2亿元，增加到2000年的712亿元，年增幅达到35％以上，人均广告费为7美元，但是与世界平均水平人均为16．5美元相比，仍有增长空间。 2．重视品牌资源的开发利用。国际上一些跨国公司利用著名品牌发展特许经营，或者作为无形资产大获其利。我国企业也开始启动品牌经营，例如同仁堂、全聚德、海尔、三九集团等。 3．品牌战略运用范围逐步延伸。一是品牌建设从某种产品扩大到整个企业，乃至整个地区。 |
||
| 自由的天空，任我飞翔。 | |||
| 第 2 楼 | |||
|
欣赏完这么好的文章，请写下您的感言！
|
|||
| 第 3 楼 | |||
|
评价搂主的主题贴：我觉得主题贴非常好，建议加精华 |
|||