然而，在全球范围内的一个有趣的现象是，随着价钱疯狂上涨，购买这些昂贵奢侈品的人反而越来越多，似乎高价并不会阻止人们的购买欲。

　　相反，时装业的现实似乎证明，价钱越高，购买欲越强。

　　最好的例子不外乎一些品牌的限量版了，因为数量有限，所以价钱高得不得了，但是它们还是最先被买断的，甚至很多VIP客户都需要在上市前排很长的队才能买到，真正是物以稀为贵。因此，有些品牌号称推出新的系列，其实分析过后你会发现，新系列风格没有很大的不同，唯一的区别在于价钱贵了很多。

　　其实品牌也有成本的压力。比如很多大品牌都会在每年两季的时装发布会上花费很多钱，而发布会上展示的各种不拘一格的服装,往往并不会在其后出现在时装店里。

　　高级定制时装就更不要说了，花那么多钱做一件晚装裙供某明星在公开场合穿一次。如此苦心不过是为品牌造声势及做宣传。

　　如今大众时装品牌越来越多，也越来越受消费者欢迎，所以名牌需要将自己和这些大众品牌拉开距离的压力就越来越大，设计师和其背后的商业团队都要花费很多心思。质量是这些名牌和大众品牌最大的区别点，因此，名牌们要不断在世界各地寻找最好的面料和质地、以高薪吸引最有才能的设计天才以及意大利和法国最好的手工艺人。

　　为了宣传其出众的形象以及体现其高超的品位，名牌们还要显示它们和奢侈生活方式的紧密联系，由此出现时装品牌赞助比如游艇、赛车、高尔夫球等各种所谓的上流社会的运动，更不用说每年两季大规模的广告宣传费用随着时装杂志的增多而增长，而品牌亦争相在世界各地开设新店。这些投资都要很多钱。

　　大家可以算算看，名牌们要卖掉多少件大衣才可以支持如此庞大的投资和体面呢？这也许就解释了名牌为什么这么贵。